Základní
Definice bílého papíru
Tyto publikace se zabývají pedagogicky předměty ovládané společností . Požadovaná forma je l účinnost a jednoduchost . Pozadí reaguje na identifikované potřeby cílové klientely . Jeho obsah nutně přináší a vysoká přidaná hodnota v oboru v otázce. Obvykle je publikován ve formátu pdf. Jedna z obtíží spočívá ve vypracování a neutrální obsah bez propagačních cílů zdánlivý.
Cíle
Hlavním cílem je vzbudit zájem vyhlídek za nabídku vaší společnosti prokázáním své odbornosti.
Hlavní související cíle jsou:
- Dejte vědět: zlepšit svou proslulost
- Prodat : vytvářet obchodní kontakty
- Uchovejte : vylepšete svou image u svých zákazníků
Cíle
Skládají se z lidí s malá znalost předmětu v otázce, ale představující a skutečný zájem o řešenou otázku .
Nástroj pro koho?
Společnosti se specifickými dovednostmi mají veškerý zájem tento nástroj používat dejte o sobě vědět a generujte obchodní kontakty v prostředí B až B. . To je obecně případ VŠE a malé a střední podniky protože tento nástroj je v dosahu jejich rozpočtu.
Dno
Obsah musí být neutrální (nikoli propagační), živý, obohacený o posudky, případové studie, konkrétní čísla, v souladu s problémem cíle .
Cílem je upoutat čtenářův zájem se snadno přístupným obsahem (žádný profesionální žargon), příjemné čtení se silným informačním obsahem.
Formulář
Rozložení je vzdušné, jednoduché. The četné ilustrace mají převažující vzdělávací roli. Jsou pečlivě vybírány tak, aby obsah vylepšily a zbytečně nerozptylovaly čtenáře. Hledání efektivity je opět zásadní. Upozornění: nejedná se však o komerční brožuru!
Bílý papír by měl sledovat logickou konstrukci složené z názvů, podtitulků, úvodu, hlavního obsahu, závěru a odkazů. Počet stránek je snížen: obecně očekáváme 10 nebo 20 stran.
Návrh kampaně
Zde je důležitý bod. Je to skutečně komunikační kampaň, která musí být vedena v tomto duchu. To znamená, že musíme respektovat určité zásadní kroky:
- 1
Důvod použití tohoto nástroje
- 2
Definice cílů
- 3
Volba cílů a identifikace oblastí jejich zájmu
- 4
Vypracování plánu
- 5
Konstrukce „vstupní stránky“
- 6
Organizace distribuce a propagace bílé knihy
- 7
Organizace zpracování svodů
- 8
Následná opatření a analýza její ziskovosti
Chcete -li jít dále, níže najdete zdroje, které pokrývají jednu nebo více výše uvedených částí.
