Definice sponzorství
Klíčové nástroje institucionální komunikace, sponzorství nebo sponzorství se skládají z poskytnout finanční nebo materiální podporu na událost, společnost, organizaci, sdružení nebo dokonce jednotlivce.
Na oplátku, příjemce zajišťuje viditelnost sponzora rozvíjet jeho proslulost nebo svůj obraz.
Rozdíly se sponzorstvím
Postavíme -li se ve výsledcích, sponzorské operace jsou ohraničeny cíli ziskovosti a proto vhodné měřicí systémy.
Mnohem obtížněji se hodnotí investice sponzorského typu. Následky jsou méně přímé než ty, které se týkají sponzorství. Ve skutečnosti je sponzorství pomoc bez výslovné náhrady. má formu výplaty daru organizaci.
Sponzoring je skutečná komerční akce s krátkodobými výhodami.
Různé stupně zapojení společnosti
1. úroveň: primární sponzorství
Inzerent je spokojen s nákupem reklamního prostoru (sportovní oblečení, billboardy atd.).
2. úroveň: partnerství
Sponzor poskytuje vyšší finanční nebo materiální příspěvek (příklad: Rolland Garros s BNP). Expozice značky je ve skutečnosti důležitější.
3. úroveň: kreativní sponzorství
Společnost vytváří událost (příklad: Lancom Trophy).
Daňové důsledky
Jako každá komunikace nebo reklamní akce, sponzorství spadá pod klasický fakturační systém podléhající DPH.
Výdaje spojené se sponzorstvím jsou zaúčtovány do všeobecných nákladů.
