Definice kvantitativní studie
Je součástí popisných studií, jejichž účelem je shromažďovat a popisovat existující data.
Metodika je založena na a velká velikost vzorku (> 100) . To druhé musí být zástupce referenční populace studoval aby bylo možné promítnout závěry průzkumu na celou populaci.
Dotazník je formalizován . Vyšetřovatelé pouze četli otázky, aniž by cokoli vykládali.
Velké množství shromážděných údajů umožňuje použít pro analýzu odpovědí statistické metody (testy atd.). .
Cíle:
- Měřte nebo vážte (příklad: poptávka po produktu)
- Ověřit hypotézy (počet potenciálních kupujících …)
- Ověřit trendy (trendy spotřeby atd.)
- Posoudit (zájem o službu)
- Popište populaci (jeho vlastnosti, chování atd.)
Metody sběru
Ke správě dotazníků je možné několik způsobů:
- Z očí do očí
- Telefonem
- Prostřednictvím internetu
- Dopisem
Telefon byl vlajkovým nástrojem kvant, ale dnes Internet je na vzestupu díky velmi nízkým administrativním nákladům na dotazníky a rychlé odpovědi. I kdyby metodologické otázky vyvstávají v závislosti na přijatých protokolech : limit samostatně spravovaného dotazníku, zvládnutí respondentů atd.
Zkrátka faktem je, že to tak je Díky internetu je tento typ studia přístupný mnoha společnostem kdo by neměl prostředky uchýlit se k dražšímu způsobu administrace.
Oblasti použití
Quanti se používá ke studiu mnoha problémů:
- Popisné studie: držení, nákupy, proslulost, používání …
- Studie motivace: vnímání, očekávání, motivace a brzdy, barometr spokojenosti …
- Analýza procesu výběru: výběrová kritéria a jejich hierarchie, rozhodovací proces …
- Polohovací studie: 3 typy vnímaného, indukovaného a chtěného polohování
- Obrazové studie
- Mediální studia: publikum kanálu
- Opatření účinnosti reklamy: výkon kampaně
- Testy (koncept, produkt, cena, balení atd.)
- Životní styl nebo sociostyly
