Jako jméno značky , z logo a další znaky, pomáhá definovat identitu organizace a jejích produktů.
Definice: rozdíly mezi sloganem a základní linií?
Rozdíl mezi těmito dvěma výrazy je v pořádku. Často se používá k tomu, aby znamenaly totéž. Existuje však několik nuancí:
Slogan - nebo nárok - je komerční slogan : představuje frázi spojenou spotřebiteli se značkou. Mluvíme o reklamním sloganu. Může být pomíjivý a předefinovaný podle kampaní, výběru základního cíle , atd. V mediálním plánu se používá pro všechny typy reklamních sdělení: kampaně digitální komunikace, reklamní plakáty atd. Musí přitáhnout pozornost, přesvědčit …
Ukázkový slogan - Loto: 100% vítězů zkusilo štěstí!
Všimněte si, že se někdy jedná o „Powerline“. Je to „mocný“ slogan, který trvale vytváří identitu značky.
Základní linie je informativnější, popisnější. Tato „základní linie“ poskytuje další informace o území značky, logu a názvu. Mluvíme také o podpisu značky. Ztělesňuje osobnost značky nebo společnosti, její umístění, její příslib. Má v komunikační strategii místo volby a pomáhá budovat povědomí a image značky.
Zatímco základní linie (nebo slogan v USA) je vždy spojena s logem, slogan lze použít samostatně: pro rozhlas, televizi, e -mail nebo jinou reklamní kampaň.
Základní příklad - Nokia: spojování lidí
Jak vytvořit slogan?
Jak najít nápady?
Použijte klasický brainstorming. Poté, co vyčerpáte všechny možné cesty výrazů, které si vaše skupina může spojit s produktem nebo společností, seřaďte a ponechte si pouze ty, které se zdají zřejmé a působivé.
Souběžně s tímto cvičením kreativity můžete provést studii se svými zákazníky (pokud samozřejmě již na trhu působíte), abyste zjistili, jak se o vaší značce cítí, nebo je dokonce pozvěte, aby několika slovy definovali, k čemu se chystáte oni … Můžete to udělat z Johariho okna.
Dávejte pozor, abyste zkontrolovali, zda váš nápad neporušuje předchozí práva (ochranné známky atd.) Nebo nevytváří nekalou soutěž.
Otestujte slogany svého užšího seznamu s různými profily interně nebo ještě lépe, externě. Zkontrolujte porozumění zprávě a její dopad.
Můžete se poradit s list nácviku brainstormingu vědět, jak takový workshop vést.
Kritéria pro výběr sloganu
Aby bylo možné vyvinout efektivní frázu, je zde několik os, které vám pomohou při výzkumu:
- Spolehněte se na povolání společnosti: co je, co dělá, její hodnoty … To je důležitý bod. Je důležité zůstat věrný a neodchýlit se od prvků, které tvoří vaši osobnost. Naopak jsou to body podpory.
- Integrujte výhody pro spotřebitele : že spotřebitel nakonec odstoupí od svého nákupu. Dodejte důvěru.
- Ujistěte se, že je specifický pro konkurenci : a polohování jasně odlišit, aby „vynikl“ v očích potenciálních zákazníků.
- Zkontrolujte soulad s ostatními znaky identity: logotyp, redakční listina atd. Všechny komunikační prvky musí být vyprávět stejný příběh pod bolestí při šifrování zprávy nebo dokonce po její diskreditaci.
- Vložit jednoduchost … a dopad: srozumitelný, pochopitelné, věta by měla přesvědčit během několika sekund, nebo ještě méně. Jednoduchost přispívá k účinnosti sloganu; výběr slov k jeho přesvědčovací schopnosti.
- Podporujte snadnost zapamatování: doplnění předchozího bodu. Vytvořte krátkou, tvrdou větu, která „praskne“ a která označí duchy - například slavné „Just Do it“ od Nike.
Stručně řečeno, účinný slogan zní:
- Jednoduchý : snadno pochopitelné
- Originální / výrazný : odlišuje se od ostatních reklamních komunikačních sdělení
- Zapamatovatelné : snadno se uchovává
- K dispozici : nesmí být již použito
- Nárazové : nenechává lhostejné od prvního kontaktu. Má silný dopad na cílové publikum a podporuje nákup.
Jaké jsou základní vlastnosti?
Chcete -li zjistit identitu značky a její příslib, jsou zde tři důležité prvky, které je třeba vzít v úvahu:
- Trvalý: Aby si zpráva uchovala cíl, bude to nějakou dobu trvat. Příliš častá změna základní linie nevytváří tuto identitu v myslích potenciálních zákazníků, což dodává důvěru, což uklidňuje.
- Charakteristický: Chcete -li poznamenat, musíte být odlišní a prosazovat svou vlastní osobnost nad rámec toho, co existuje.
- Zapojení: silné umístění vyvolává závazek. Je nemyslitelné nedodržovat své sliby.
