Písemný souhrnný dokument - mini specifikace, která nastiňuje důležité body, které je třeba sdělit, například:
problém / kontext
cíle
cílová
Zpráva
Zpoždění
Rozpočet
Tento text navržený inzerentem položil základy pro diskusi s agenturou. Ten bere takzvaný komerční brief sám o sobě, aby jej změnil a obohatil . Stává se skutečným pracovním průvodcem týmu odpovědného za realizaci komunikační kampaně. Stává se stručným stvořením .
Během schůzek mezi inzerentem a agenturou schůzky umožňují informovat o určitých bodech.
Díky dobře odvedené práci jsou schůzky od sebe vzdálenější. Každá strana přesně ví, co dělat, co poskytnout atd.
Mluvíme také o marketingovém briefu, plán zůstává stejný: úvod, kontext (trh nebo segment, konkurenti, spotřebitelé atd.), Charakteristiky produktu nebo značky (pozice na trhu, strategické osy, akční plán), problém, poslání přiřazené agentura, omezení, zpětné plánování, přílohy.
