Složka korporátní identity, důležitý atribut pro produktovou politiku a zaměření studia na marketingové testy, je spojena s pojmem afektivní.
Snaží se komunikovat se spotřebiteli, aby sdělila poselství a hodnoty specifické pro společnost. Ten je v souladu s polohování společnosti v cílených tržních segmentech. Cílem je zanechat stopu v myslích zákazníků a potenciálních zákazníků.
Hodnota značky daleko přesahuje marketingový koncept. Skutečně nejslavnější a nejoblíbenější jsou oceňovány na finančních účtech společností. Je součástí nehmotný kapitál společnosti. V některých případech se dokonce název značky sloučí s názvem společnosti. Je to právě síla těchto známých jmen, která si po mnoho let budovala proslulost a image.
K udržení tohoto kapitálu je nutné provádět organizované sledování obrazu o tom, co se o společnosti říká.
Vytvořte značku
Dnes je obtížné být inovativní v této oblasti, protože existuje tolik existujících výtvorů. Bez ohledu na to, zda je spojena s obchodním názvem, či nikoli, značná část budoucího úspěchu závisí na tomto prvku. Nutností je respektovat soulad mezi povoláním produktu a jeho názvem!
Kromě toho, že název značky (a související značky) musí být dostupný (žádná předchozí práva) a také musí být platný (pod zákonem).
Představuje to, co je společnost, její produkty, její služby . Osobnost, která se nutně projevuje svým zvukem (ústně) i vizuálně (viz níže).
Doporučujeme být opatrní při výběru trvalé značky (pozor na výstřelky). Aby byla hodnota jeho tvorbě, vyžaduje to čas, hodně času … Dobře zvolený, stává se prvkem diferenciace. Nesnažte se tedy napodobit svou konkurenci, možná dokonce jít proti srsti tím, že vymyslíte koncept, který se radikálně liší od toho, co je ve vašem oboru.
Rozvíjejte vizuální identitu
Pokud máme ve zvyku říkat, že tento zvyk nedělá mnicha, faktem zůstává, že první soud, který obdržíme, je více než často spojen s vizuálním aspektem, s vnímáním, které od nás ten druhý má. . Je to ona, kdo označí duchy. Proto je důležité zacházet s tímto obrazem … a myslet na to co nejdříve. Nezbytnou samozřejmostí je dostat se k jeho tvorbě před zahájením aktivity!
To opravdu je nezbytné, aby byly snadno identifikovatelné a identifikovatelné , s cílem zachovat image značky své společnosti, její proslulost, pověst atd. Stručně řečeno: komunikovat efektivně a přirozeně!
Do tohoto dobrodružství se však slepě nepouštíme …
- Je vhodné předem definujte identitu, kterou má vaše společnost sdělit . Budeme proto analyzovat jeho historii, jeho aktivitu, jeho touhy z hlediska barev, designu, profilu jeho zákazníků atd. To vše bude přesně a jasně uvedeno ve specifikaci.
- Podle těchto kritérií poté se vytvoří základy vizuální komunikace entity graficky i semiologicky. Ten dává smysl a výpovědní hodnotu použité grafice. Výsledkem budou grafická znázornění, jako je logo, slogan, typografie … Tolik okamžitě rozluštitelných a snadno zapamatovatelných prvků, které budou dávat smysl strategii společnosti a které musí být přítomny na každém z médií používaných ke komunikaci: papírnictví, budovy , značení, reklamní předměty atd.
Vizuální identita je nepostradatelná pro uplatnění osobnosti společnosti a je také nezastavitelným způsobem, jak se odlišit od konkurence. Jednoduchý a účinný způsob, jak získat nové zákazníky a udržet je …
K čemu slouží logo?
Aby logo existovalo na vašem trhu a v myslích vašich zákazníků a potenciálních zákazníků, zaujímá ve vaší komunikaci zvláštní místo. Musíte pro svou firmu vytvořit a používat logo? Odpověď je rozhodně ano. Proč? Zde jsou hlavní důvody.
- Přispějte a reprezentujte identitu své značky. Je součástí vizuálních atributů vaší firmy, jejího image. A umožňuje vám zobrazit, kdo jste, na mnoha médiích a místech kontaktu s vašimi trhy. Úkolem bude vytvořit logo, které bude dostatečně výrazné, aby se objevilo mezi konkurenty.
- Potvrďte svou polohu. Vaše komunikace je přesnější, ostřejší, i když logo nemůže přeložit všechny informace, které byste chtěli sdělit.
- Posilujte loajalitu svých zákazníků : je to pomlčka s vašimi zákazníky, uklidňující grafický prvek, který dodává důvěru a přispívá k loajalitě vaší značce.
- Umožněte identifikaci vašich produktů. Nějaký podpis. S výhodou: bojujte proti napodobeninám a padělkům.
- Ukažte, že jste solidní společnost .
Pamatujte, že toto je součást firemní identity.
Tipy pro vytvoření efektivního loga
Zásadním bodem je soulad grafického designu se zprávou, kterou chce společnost sdělit. Dokonalé logo je:
- jednoduché, přímočaré ve vyjádření jeho zprávy - nepřetěžujte text,
- Zůstatek, jak ve svých barvách (ne příliš mnoho různých barev), tak ve své grafice. Věnujte pozornost výběru písem.
- rozlišovací, drží pozornost,
- k dispozici v černé a bílé barvě (velmi často jsou první přístupy prováděny černobíle)
