1 - Definice
Formulář strategie kopírování základ smlouvy mezi reklamní agenturou a jejím klientem.
Definuje komunikační cíle a co kreativní tým potřebuje sdělit cíli.
Tento dokument slouží jako měřítko pro posuzování kvality tvůrčí práce.
Představuje zásadní krok k zajištění účinnosti reklamní kampaně. . Je postaven na výhodách pro zákazníky a zdůrazňuje atributy, které je třeba zdůraznit ve sdělovaných zprávách.
Kromě toho je on garant respektu k identitě značky .
2 - Obsah
Umístění produktu
Kde, kdy, jak se produkt používá?
cílová
Kdo bude předmětem reklamní kampaně? Použitá kritéria cílení: CSP, psychologický (postoj k produktu), spotřební návyky atd.
Komunikační cíle
Základní prvky, které si musí cílový spotřebitel pamatovat.
Další informace
Komunikační pokyny (plán kopírování): tón, atmosféra …
Umístění značky v jejím životním cyklu.
Použitá média.
Aktuální image značky mezi spotřebiteli.
Právní a technická omezení.
3 - Údaje o trhu
Velikost a evoluce
Seznam konkurentů, jejich pozice a reklamní aktivity
Spotřebitelé: kvantitativní data.
Regulační body, které je třeba vzít v úvahu.
