Marketingová diagnostika, strategická diagnostika: rozdíly

První intervence od Oliviera Lafeuille d'Asity:

Pokud se stavíte proti marketingu proti strategii, můžeme z toho vyvodit, že myslíte management tím, že mluvíte o strategii?!?

Pokud je tomu tak, pak je odpověď následující: vše závisí na tom, kde se umístíte ve vztahu k myšlence, kterou o něm máte (marketingu a managementu). Pokud budeme marketing považovat za nástroj řízení, můžeme si tedy představit, že nad základní realitou existuje podstata nadřazená esenci trhu, ve formě „supra“ pragmatického cíle. V tomto případě bude marketingová diagnostika prováděna ve smyslu jeho „spojení“ s získáním horního cíle a řízení jeho efektivity při potenciálním získávání jeho cíle - hlavní složitostí je pokusit se propojit taktiku s d 'jiné příčiny / důvody / původ než jen marketing.

Pokud však vezmeme v úvahu, že management je nástrojem marketingu, který nereaguje na logiku jednotného trhu, ale která může zahrnovat vyšší cíle, pak budeme mít opak předchozího bodu - s velkou nuancí, analýza schopností managementu přijmout (plně) marketingový přístup.

Pokud jde o prvky analýzy SWOT pro každou diagnózu, bylo by stále nutné, aby byl nástroj SWOT rozšířen alespoň na 2 osách, aby bylo umožněno dostatečné skenování: časové (rozptyl a entropie) a kombinace zdrojů (re- křížení původu).

Náš příspěvek:

V marketingu nás zajímá dvojice produkt-trh, zatímco ve strategii rezonujeme z hlediska aktivity. To znamená na úrovni části společnosti zahrnující její týmy, její zdroje, zaměřující se na velký segment trhu a dlouhodobé zapojení společnosti. Rozdíly mezi těmito dvěma typy analýz spočívají v těch, které mezi těmito dvěma oblastmi existují.

Poté není nic rozhodnuto, a to je obtížnost cvičení. U malé struktury, která je přítomna na jednom nebo dvou trzích, bude mít jakékoli rozhodnutí strategický dopad, i když se jedná o marketingovou otázku. Naopak pro velkou firmu s deseti páry produktů a trhu budou sázky méně důležité pro každou činnost.

Musíme tedy opravdu odlišovat přístupy? Nejdůležitější je problémy dobře postavit, než se snažit použít správnou sémantiku pro své studium.

wave wave wave wave wave