První intervence od Oliviera Lafeuille d'Asity:
Pokud se stavíte proti marketingu proti strategii, můžeme z toho vyvodit, že myslíte management tím, že mluvíte o strategii?!?
Pokud je tomu tak, pak je odpověď následující: vše závisí na tom, kde se umístíte ve vztahu k myšlence, kterou o něm máte (marketingu a managementu). Pokud budeme marketing považovat za nástroj řízení, můžeme si tedy představit, že nad základní realitou existuje podstata nadřazená esenci trhu, ve formě „supra“ pragmatického cíle. V tomto případě bude marketingová diagnostika prováděna ve smyslu jeho „spojení“ s získáním horního cíle a řízení jeho efektivity při potenciálním získávání jeho cíle - hlavní složitostí je pokusit se propojit taktiku s d 'jiné příčiny / důvody / původ než jen marketing.
Pokud však vezmeme v úvahu, že management je nástrojem marketingu, který nereaguje na logiku jednotného trhu, ale která může zahrnovat vyšší cíle, pak budeme mít opak předchozího bodu - s velkou nuancí, analýza schopností managementu přijmout (plně) marketingový přístup.
Pokud jde o prvky analýzy SWOT pro každou diagnózu, bylo by stále nutné, aby byl nástroj SWOT rozšířen alespoň na 2 osách, aby bylo umožněno dostatečné skenování: časové (rozptyl a entropie) a kombinace zdrojů (re- křížení původu).
Náš příspěvek:
V marketingu nás zajímá dvojice produkt-trh, zatímco ve strategii rezonujeme z hlediska aktivity. To znamená na úrovni části společnosti zahrnující její týmy, její zdroje, zaměřující se na velký segment trhu a dlouhodobé zapojení společnosti. Rozdíly mezi těmito dvěma typy analýz spočívají v těch, které mezi těmito dvěma oblastmi existují.
Poté není nic rozhodnuto, a to je obtížnost cvičení. U malé struktury, která je přítomna na jednom nebo dvou trzích, bude mít jakékoli rozhodnutí strategický dopad, i když se jedná o marketingovou otázku. Naopak pro velkou firmu s deseti páry produktů a trhu budou sázky méně důležité pro každou činnost.
Musíme tedy opravdu odlišovat přístupy? Nejdůležitější je problémy dobře postavit, než se snažit použít správnou sémantiku pro své studium.