Značka zaměstnavatele: definice, strategie a akce, které mají být implementovány

Proč vymýšlet nové postupy, když můžeme přizpůsobit ty, které již existují dlouhou dobu? Je jen logické, že je marketing zván do HR oddělení společností, které nyní využívají jeho nástroje a metody k zisku. Tento proces, nazývaný „značka zaměstnavatele“, představuje významné strategické výzvy.

Co je to značka zaměstnavatele?

Jedná se o strategii, která přebírá představu o dobré pověsti společnosti, jejích hodnotách, organizaci, komunikaci atd. Vůči internímu i externímu publiku účetní jednotky. Značka zaměstnavatele, která se příliš často obrací k náboru nových talentů, prochází - možná především - hlubokou aspirací společnosti, aby její zaměstnanci - současní nebo potenciální - měli dobré postavení a svou entitu.

Tím, nezahrnuje pouze vnitřní řízení lidských zdrojů, ale také všechny sousední vnější elektrony : různí partneři pro nábor, kandidáti, univerzity, školy atd.

Někdy je to také prostředek zvýšit povědomí o produktu nebo službě zejména se studenty nebo potenciálními kandidáty.

Proč zavádět takovou strategii?

Příchod nových technologií, vývoj mentalit, sociální, ekonomický a kulturní kontext … Všechna tato data způsobují, že se společnost a mentality vyvíjejí. Sociální média, mobilní technologie, generace Y, Z … jsou všechny prvky, které je třeba vzít v úvahu, když chcete, aby vaše organizace zůstala udržitelná, konkurenceschopná a atraktivní. Dnes už neexistuje otázka uspokojení s určitou pasivitou digitálních médií. Společnosti musí vyniknout a zvítězit zobrazováním sdílených hodnot. Na tento poslední bod jsou obzvláště náročné nové generace, které právě opustily školní systém.

Aby společnost splnila tento požadavek, musí přehodnotit své postupy a vyvinout skutečné vztahové strategie interně, se svými zaměstnanci, stejně jako externě, s budoucími kandidáty.

Oddělení lidských zdrojů jsou samozřejmě znepokojena. V posledních letech se museli přizpůsobit … Změna neprobíhá pouze v procesu náboru nových talentů, ale také z hlediska udržení zaměstnanců, kteří již ve společnosti jsou.

Aby však byla tato strategie úspěšná, je třeba k ní přistupovat jako globální přístup k image společnosti . Nelze to omezit na přijímací otázky, jak je tomu příliš často. Pak bychom mluvili o náborové značce …

Jak rozvíjet atraktivitu vašeho podnikání?

Takový přístup nelze zavést, aniž bychom nejprve definovali pravidla a položili první základy. . Abyste mohli přilákat a udržet si ty nejlepší lidi, je nutné prokázat dobrou obchodní image a vědět, jak ji rozvíjet. Kdo by chtěl integrovat entitu se špatnou pověstí? Mezi organizací, kde jsou zaměstnanci šťastní, a tou, kde zaměstnanci chodí do práce pozpátku, je rozdíl cítit a vidět zcela očividně zvenčí! Navíc teď každý ví: Sociální média vytvářejí a lámají pověst ve zlomku sekundy. Konflikty, potíže, zlá sláva se na plátně šířily jako blesk.

Kromě toho, je nezbytné, aby to, co je zdůrazněno zvenčí, bylo skutečně vloženo na své místo uvnitř . Co může být horšího než velkolepé, atraktivní okno, kam spěcháte a jakmile jste uvnitř obchodu, nic! Společnost, která nesplňuje to, co prosazuje, by byla o to méně důvěryhodná. Jeho noví rekruti, stejně jako ti na postu, by byli zklamaní a mohli by se cítit zrazeni. Což by nevyhnutelně poškodilo image společnosti, která by se ocitla ve velmi pošramoceném … Jakmile bude škoda způsobena, v současné době je obtížné obnovit její image v očích všech.

Dobýt zaměstnance a potenciální kandidáty

Když jsou interní a externí komunikace ve fázi, existuje mnoho kanálů pro šíření informací a zahájení procesu svádění . Cílem je najít nové talenty. K tomu by bylo možné vyvinout digitální strategii hodnou jména a image společnosti, mimo jiné prostřednictvím:

  • kvalitní web : reagovat na postupy, trendy, ale také platné a platné standardy a technické požadavky, ergonomické, s jasnými informacemi, optimálně odkazované atd. Stránka je jedním z prvních kontaktů. Je proto nezbytné, aby ji společnost sladila s obrazem, který chce zprostředkovat.
  • dynamická a atraktivní stránka na různých sociálních sítích: stejně jako na webových stránkách je dnes nemyslitelné mít v různých sítích stránku věnovanou společnosti. Díky tomu je možné komunikovat efektivněji a cíleněji.
  • vynikající odezva zprávy a interakce na internetu: projev dynamiky, ale také respektu, transparentnosti a péče o image společnosti.
  • bezúhonní partneři a reference : záruka serióznosti a kvality, partnerství a reference někdy říkají o společnosti hodně.
  • obchodní herní kampaně : velmi oblíbené a oceňované největším počtem, tyto zkušenosti nabízejí kandidátům a / nebo zaměstnancům již na postu příležitost odhalit se jinak než ve své obvyklé roli, vyjádřit svůj talent, ukázat různé aspekty své osobnosti. To také umožňuje náborářům mít širší image - a tedy spravedlivější - a detekovat netušené nebo více či méně potlačované talenty mezi svými zaměstnanci nebo kandidáty na pozice v jejich organizaci.
  • atd.

Současně budeme věnovat zvláštní pozornost následujícím bodům:

  • bezvadné přivítání : ať už přijde nový zaměstnanec, fyzicky nebo telefonicky uvítá uchazeče o místo ve společnosti (první dojem může mít velkou váhu) nebo přijme náborového pracovníka (to platí také pro návštěvníky / zákazníky / dodavatele …).
  • úcta : reakcí například během náborové kampaně na všechny uchazeče. Pokud si uchazeč udělá čas, aby se přihlásil, minimum je dát mu odpověď. V opačném případě by vrácený obrázek mohl být podnikem, který neuctívá lidstvo.
  • pohoda v práci : atmosféra, ergonomie, malé doplňky, jako je například služba denní péče spoluorganizovaná například se sousedními podniky. Nebo možnost práce na dálku pravidelně nebo příležitostně. Nebo dokonce prostřednictvím funkce ředitele pro štěstí.

Budujte loajalitu, abyste si udrželi svůj talent a přilákali nové

Toto je logický další krok, nedílná součást vývoje značky zaměstnavatele: loajalita!

Kandidáti, zejména mladá generace, se nenechají ukolébat jemnými slovy. Potřebují něco konkrétního. Jejich zvláštní pojetí pracovního světa - mobilita, priorita osobního života, náročný výhled - je nutí udržovat své pobočky trvale propojené a třepetat se kolem, jak se naskytnou příležitosti, a je obtížné je udržet. Proto je důležité, aby byl atraktivní a dynamický obraz autentický.

Účinnost takového přístupu se zvýší desetinásobně, pokud nově přijatí zaměstnanci, pokud jsou již na postu, budou ve své společnosti šťastní natolik, že se nebudou muset jít podívat, jestli tráva konkurentů nebude větší. zelená … Trochu úsilí a dokonce se mohou stát nejlepšími vyslanci své entity! Bude spuštěn efekt sněhové koule. Některé velké značky to dobře pochopily!

wave wave wave wave wave