„Sportovní byznys“ přitahuje mnoho hráčů kolem silných značek. Sportovní marketing zahrnuje několik typů akcí.
Nejznámější a nejviditelnější je sponzorství. Tyto praktiky začínají v amatérském sportu tím, že místní firma poskytuje dresy dresu své značky sousednímu fotbalovému týmu. V profesionální oblasti nejsou sázky evidentně stejné. Značky jsou navíc se svými partnery stále náročnější. Určitě hledají proslulost (aby byly známy), image (aby se líbily) a v určitých případech komerční výsledky (prodejem produktů); ale také z jemnějších a inovativnějších partnerství, než je jednoduchý nápis na dresu.
Některé společnosti jsou zdatné techniky public relations. Udržují si své nejdůležitější zákazníky tím, že je zvou na renomované sportovní akce.
K dispozici jim je další páka: sponzorství. Tyto akce, které jsou jemnější než sponzorství, se uskutečňují ve formě finanční podpory nebo zdrojů a v očích laika se jeví jako bezohledné. Tyto investice jsou střednědobé a dlouhodobé, zatímco sponzorství čeká na rychlou návratnost investic.