Marketingové testy: koncept, produkt, reklama ...

Marketingové testy pokrývají několik typů studií. Zde je několik.

Testy konceptu / produktu

Používá testovací koncepty a vyvíjené produkty. K tomu bude výzkumník spoléhat na „koncepční desku“ (popis) pro první případ a prototyp pro druhý případ. Aby byl výzkum platný, je nutné, aby přiblížit se skutečným nákupním podmínkám a zajistit soulad s předpoklady pro platnost statistických testů. Studované ukazatele jsou: nákupní záměry, přijetí, schválení, použití a postoje.

Testovací trhy

Cílem je ověřit zájem spotřebitelů o nový produkt a zajistit relevance určitých prvků marketingového mixu. Studie probíhá na a malý trh. Ten musí být reprezentativní pro cílový globální trh. Rozhodnutí pomoci zní: „Můžeme spustit produkt?“ . A pokud ano: „je mix relevantní?“

Testy reklamy

Odborníci na komunikaci provádějí mnoho studií:

Výzkum koncepce

Cílem je rozhodnout které komunikační linky si ponechat. Pozorované proměnné: jejich atraktivita a jejich schopnost ovlivňovat

Předběžné testy

Užitečnost těchto studií je rozhodovat mezi různými výtvory podrobením je reprezentativnímu vzorku cíle.

Zpráva o kampani

Počáteční otázka zní zjistit, zda byla komunikační kampaň účinná. Související rozhodnutí jsou: měl by se změnit mediální plán? Tvorba ? Přepracovat osy a koncepty?

wave wave wave wave wave