Jaký obsah byste měli vytvářet pro svůj firemní blog?

Obsahová strategie skutečně podporuje všechny vaše akce v oblasti SEO (přirozené odkazování), netlinkingu a sociálních médiích, je zásadní v příchozím procesu (technika, jejímž cílem je přirozeně přilákat potenciální zákazníky). Produkce obsahu (psaní, infografiky, vizuály, videa atd.) Je jádrem každé strategie viditelnosti webu.

Jak však definujete svou redakční linii a jak najdete obsah, který vytváří hodnotu pro vaši firmu a zapojuje vaše publikum?

Zde je 7 nápadů na obsah, které lze pro váš blog vyvinout podle vaší aktivity a cíle:

1. Novinky od vaší společnosti

Zde je téma, které bezpochyby zaujme vaše (budoucí) zákazníky nebo partnery: až se naskytne příležitost, neváhejte oznámit své akce (dny otevřených dveří, workshopy atd.) A později je podrobně rozepsat (retrospektiva s fotografiemi u podpory) , přenos vašich obchodních novinek (partnerství, získávání finančních prostředků, nový produkt nebo služba atd.). Předmět lze snadno šířit na sociálních médiích a ve vašem zpravodaji.

2. Informace o vašem oboru

Můžete také sdílet hodinky a některé informace o vašem trhu.

Chcete -li to provést, použijte nástroj Feedly : integrujte zdroj nejrelevantnějších stránek pro svou aktivitu a vyberte nejzajímavější články.

Na základě klíčových slov online nástroj Boardreader Umožňuje také identifikovat oblíbená témata a témata diskusí, která zajímají, a přimět uživatele internetu reagovat na fórech, tedy potenciálně zajímavá témata, kterými by se měl váš blog zabývat. Google Trends vám také ukáže trendy výzkumu na dané téma.

Sociální média a nástroje jako Buzzsumo nebo Socialshare (indikátory sociální buzz a nejvíce komentované / sdílené diskuse na webu) vám ukážou centra publika a diskusní prostory na webu; poskytnou vám tak relevantní témata, se kterými se budete na svých médiích vypořádat. Například nabídněte svým čtenářům perspektivní analýzu vašeho trhu a zapojte je do debaty. Nakonec sledujte svou konkurenci, procházejte web (fóra, blogy …) a vyhledávače a najdete mnoho nápadů!

3. Tipy a triky

Strategie obsahového marketingu (příchozí páka založená na produkci obsahu za účelem zvýšení návštěvnosti a rozšíření publika) je založena zejména na sdílení užitečných rad a know-how. S ohledem na to myslete na problémy, se kterými se mohou vaši potenciální zákazníci a zákazníci setkat. Co potřebují? Jaké otázky si kladou a jak na ně odpovědět?

Vaše publikum bude například potřebovat, v závislosti na jeho vyspělosti a pozici v konverzním tunelu, rady ohledně výběru produktu / služby nebo informace o používání tohoto produktu / služby.

Podnikový blog, stejně jako jakékoli jiné médium na posílení značky, vám umožní prokázat své odborné znalosti: podělte se o své zkušenosti a své know-how vysvětlením techniky nebo výrobního postupu (návod), podporou uživatelů informacemi a radami
praktické … Tento typ obsahu může najít zajímavou odezvu na profesionálních fórech nebo skupinách sociálních médií (jako je LinkedIn).

4. Článek pro hosty (blogování hostů)

Proč neudělat rozhovor s profesionálem ve vašem oboru, partnerem nebo klientem?

Hostování blogů může být ziskové z hlediska provozu a úspory času. Ušetříte na jedné straně napsáním článku a na druhé straně získáte virálnost. Díky zapojení sociálních komunit vašeho hosta skutečně zvýšíte virálnost svého příspěvku. Čím silnější je sociální vliv tazatele, tím důležitější a působivější budou zmínky, sdílení a komentáře jejich komunit pro váš web.

Na druhou stranu, když to víme sociální doporučení hraje důležitou roli při přeměně uživatelů internetu , okamžitě vidíme přínos pohovoru s klientem, který bude hrát roli ambasadora značky (velmi prospěšný je také videorozhovor). Formát blogování hostů je proto ideální pro rozvoj vašich sociálních komunit.

5. Soutěž

Soutěž je dobrý způsob, jak šířit sdělení značky zábavnou formou rozvíjet jeho viditelnost, rozšiřovat komunitu a budovat loajalitu. Lze jej propojit s firemní akcí (například nový produkt) nebo s kaštanem (prodej)…. Tato hra může procházet novinkami, například na sportovní akci nebo večírku: „Znáte Katar?“ během mistrovství světa „Který jsi Valentýn?“ během Valentýna … Rovněž podporuje komunikaci značky, když jí dojde obsah. Soutěž může být inzerována na blogu a přenášena na sociální média. Jeho artikulace na různých platformách maximalizuje jeho dopad a viralitu: webová stránka tak bude moci hostovat pravidla a registrační formulář, aplikace (Instagram, Vine …) bude dostávat obrázky a videa, zatímco sociální média budou moci centralizovat a animovat soutěž (Facebook, Twitter …).

Věnujte pozornost platným pravidlům, která je třeba dodržovat na všech sociálních médiích. Například Facebook nyní zakazuje praktikování „brány fanoušků“, to znamená fakt, že nutí uživatele internetu mít rád organizující stránku, aby se mohl zúčastnit soutěže. Pravidla soutěže musí také zbavit sociální sítě jakékoli odpovědnosti. Socialshaker Kde Agorapulse vám pomůže nastavit jakýkoli typ soutěže na Facebooku.

Kromě toho, že tato hra přispívá k proslulosti, image a růstu potenciálních zákazníků, je skvělým způsobem, jak sbírat kontakty: uživatelé internetu zadají svou e-mailovou adresu a obohatí tak data ve vaší databázi.

6. Případová studie nebo bílý papír

Ideální pro zlepšení image a upevnění pozice odborníka!

  • Případová studie , analýzou problému ve vašem odvětví činnosti nebo případu zákazníka vám umožní odhalit vaše know-how. Například popisem kontextu a pozice partnerské společnosti budete moci ukázat, jak jste přispěli k rozvoji jejího obratu. Tento přístup vyžaduje značnou hloubkovou práci a je zaměřen na kvalifikované kontakty.
  • Bílý papír, věnovaný konkrétnímu problému (například: „jak najít kvalifikované partnery v BtoB?“), musí svým čtenářům poskytnout řešení a praktické rady, které jim pomohou implementovat akce a učinit rozhodnutí. Tento kvalitativní formát obsahového marketingu vede tak, jak naznačuje nabídku služeb / produktů vydávající společnosti.

Distribuovány zejména e -mailem nebo na Slideshare, tyto dva formáty budou snadno vyzvednuty a sdíleny. Budou také zprostředkovat pozitivní obraz vaší značky.

7. Výměna starých předmětů

Dnešní příspěvky se rychle utopí v nepřetržitém toku blogosféry a sociálních médií. Můžete také několikrát sdílet článek nebo soubor, zejména na Twitteru.

Využijte také bílou knihu ke kompilaci některých článků, které fungovaly dobře (viz statistiky z Google Anaytics nebo jakéhokoli nástroje pro analýzu publika, jako je Postreach)

Vezměte zpět své staré články a recyklujte je přizpůsobením chuti dne a podle distribučního média. Nové nařízení nebo změna používání? Je to příležitost aktualizovat vaše staré příspěvky a znovu je publikovat.

Produkce obsahu (články, fotografie, videa atd.) Musí být konečně součástí redakční strategie, která zahrnuje definici ediční linie (charter, tón, motivy, formáty) a respekt k plánu distribuce. Publikační média budou také vybrána podle odvětví činnosti a typu publika. Váš úspěch bude především záviset na vaší schopnosti setkat se s publikem a poskytnout mu ve správný čas obsah přizpůsobený jejich potřebám!
Magali Bordiec.

Autor - Magali BORDIEC -

Magali Bordiec, nezávislý konzultant, podporuje společnosti v jejich webové komunikaci a optimalizaci jejich digitální viditelnosti prostřednictvím produkce a distribuce kvalitativního obsahu. Pomáhá jim lépe se umístit ve vyhledávačích a sociálních médiích, zvýšit jejich návštěvnost a publikum, sbírat kvalifikované kontakty a generovat další obrat.

Jeho stránka: ebullition-communication.fr

wave wave wave wave wave