Co znamená „nákladová dominance“?
Základním principem je snažit se získat co nejnižší náklady ve srovnání s konkurencí, a tak být schopen praktikovat agresivní obchodní politiky při zachování správné marže. Základy a nízkonákladová marketingová strategie.
Aby uspěly v této sázce, společnosti, které si zvolily tuto cestu, se snaží ušetřit peníze díky efektu zážitku . Je založen hlavně na 2 komponentách:
- Úspory z rozsahu: čím více společnost vyrábí, tím více nákladů mechanicky klesá díky lepším cenám získaným od dodavatelů a fixním nákladům (výzkum a vývoj, struktura atd.) amortizovaným ve velmi velkém množství produktů atd.
- Efekt učení: to má za následek zlepšení produktivity v průběhu času zvýšením kontroly procesů a úkolů.
Limity a rizika této strategie
Důležitý bod: tato strategie je životaschopná pouze tehdy, pokud pro trh klíčový faktor úspěchu dominující je cena. Všimněte si, že nástroje typu matice, jako je BCG Kde ADL jsou založeny hlavně na tomto FCS.
Implementace této strategie vyžaduje značné prostředky, protože návratnost investice jsou dlouhé.
Společnost navíc není není imunní vůči tomu, aby se objevil náhradní produkt zpochybnění fungování trhu. Dopadem je přerozdělení karet mezi zúčastněné aktéry. A v tomto případě velké investice poskytnuté za účelem získání cenové výhody přinášejí a tuhost velmi často fatální .
Další riziko: příliš agresivní cenová politika může spustit a destruktivní cenová válka pro ziskovost činností.