Definice
Vzorkování je třeba odlišit od sčítání lidu. Ta druhá spočívá v výslechu celé dané populace. Naopak techniky zaměřené na konstrukci vzorku mají reprezentovat cíl zahrnující velké množství jednotlivců. Bylo by nemožné je všechny kontaktovat a odeslat dotazník. Aby získali jejich názor, vyšetřovatel sestaví vzorek, na kterém může provést své vyšetřování a zobecnit výsledky na celou populaci.
Prvním krokem je definování vzorkovacího rámce. Nebo seznam jednotlivců (jednotlivců nebo společností / organizací) tvořících referenční doménu. Což není vždy možné.
Metody odběru vzorků
2 hlavní přístupy: empirický nebo náhodný.
Náhodné (nebo pravděpodobnostní) metody
Myšlenka je použijte náhodnost k označení prvků, které tvoří vzorek. Jednoduché, klastrové, vrstvené … jsou možné různé techniky.
Empirické metody
Tyto přístupy jsou založeny na a důležitější strukturování, které nenechává žádný prostor náhodě. Jedinci jsou vybíráni záměrně, protože patří do určité vrstvy (metoda kvóty, široce používané v masové spotřebě), mají vyhledávaný profil (a priori vzorkování) …
Výpočet velikosti vzorku
Nejprve se přikloníme k mylné představě: velikost vzorku závisí jen málo na velikosti rodičovské populace (zejména pro studie spotřeby s cílem zahrnujícím několik desítek nebo dokonce stovek tisíc lidí)! Do hry vstupuje několik faktorů, jako např hledaná úroveň důvěry, akceptované riziko chyby, náklady. Níže je odkaz na nástroj, který vám pomůže vypočítat velikost vzorku.