Definice marketingu
Často se zaměňuje s komunikací, jde mnohem dál. Ten je pouze jednou složkou záměrně promyšlené marketingové strategie. Sázky jsou jasné: jde o to určit skupiny zákazníků, aby sloužili podle svých vlastních cílů, a zavést opatření, která v této výzvě uspějí.
V tomto se obchodníci spoléhají cyklický proces . Velmi synteticky: analýza trhu (analýza poptávky, konkurence atd.), Stanovení cílů, implementace akcí a měření jejich účinnosti.
Číst: uvedení marketingu do praxe
Mluvíme o „marketingovém cyklu“, protože výsledky úvah a akcí z minulosti se promítají do analýz následujícího období spolu s novými příležitostmi a hrozbami identifikovanými tržními studiemi.
Tento ctnostný proces umožňuje vytvářet přizpůsobené strategie s přihlédnutím k prvkům minulosti, současné situaci a projekcím do budoucnosti.
4P marketingu
Oblasti marketingu jsou tradičně shrnuty pod zkratkou 4P společnosti Kottler:
- - Produkt
- - Cena
- - Povýšení
- - Náměstí
Tyto prvky syntetizují oblasti, které mají být zpracovány. Všimněte si, že dnes je tento model zpochybňován složitostí chování spotřebitelů, zvláště spojenou s nástupem digitálních kanálů.
Tato stránka spojuje různé pohledy na toto téma.
